COVID-19 telah meletakkan 2020 pada peta sebagai tahun paling bersejarah dalam generasi kita. Walaupun virus itu mula mula dimainkan pada penghujung tahun 2019, akibat kesihatan global, ekonomi, sosial dan politik daripada wabak itu benar-benar nyata pada bulan Januari, dengan penutupan, penjarakan sosial dan norma baharu yang mengubah landskap kecantikan, dan dunia, seperti yang kita ketahui.
Dengan dunia mengambil jeda yang lama tertangguh, peruncitan jalan raya dan perjalanan semuanya menjadi kering. Walaupun e-dagang berkembang pesat, aktiviti M&A perlahan terhenti, pulih apabila sentimen sementara berkembang seiring dengan cakap-cakap mengenai pemulihan pada suku kedua. Syarikat yang pernah bergantung pada rancangan lima tahun yang lapuk telah merobek buku peraturan dan mentakrifkan semula kepimpinan mereka, serta strategi mereka, untuk menyesuaikan diri dengan ekonomi yang lebih tangkas dan tidak dapat diramalkan, manakala warisan hilang dan indie terlepas muslihat. Kesihatan, kebersihan, digital dan kesejahteraan menjadi kisah kejayaan pandemik apabila pengguna berada dalam tabiat baharu yang akan bertahan, manakala pasaran ultra-mewah dan besar-besaran menghimpit bahagian tengah industri apabila pemulihan GVC berbentuk K bermula.
Kematian George Floyd mendorong serangan dan kebangkitan gerakan Black Lives Matter, satu lagi titik perubahan penting yang ditawarkan menjelang tahun 2020, menghasut tinjauan retrospektif dan realiti yang keras di seluruh industri yang juga telah membentuk titik perubahan baharu dan belum pernah terjadi sebelumnya untuk dunia kecantikan . Niat baik dan dakwaan tidak berasas tidak lagi diterima sebagai mata wang untuk perubahan sebenar – mengubahnya, jangan silap, bukan mudah untuk syarikat yang mempunyai warisan yang penuh dengan agenda putih. Tetapi revolusi yang, sedikit demi sedikit, terus tumbuh kaki.
Jadi, apa seterusnya? Apakah yang boleh menyusuli gegaran global monumental yang tahun ini, secara harfiah, melanda kita? Walaupun tahun 2020 memberi peluang kepada dunia untuk menekan butang set semula, bagaimanakah kita sebagai sebuah industri boleh mengambil pengajarannya, membentuk semula tawaran kami dan, untuk menghuraikan Presiden AS Terpilih Joe Biden, membina semula dengan lebih baik?
Pertama, apabila ekonomi semakin kukuh, adalah penting agar ajaran 2020 tidak hilang. Syarikat harus bertanggungjawab bahawa daya tarikan kapitalisme yang memabukkan tidak mengatasi keperluan sebenar dan mendesak untuk pertumbuhan perniagaan yang beretika, tulen dan mampan, pertumbuhan yang tidak menjejaskan alam sekitar, yang tidak mengabaikan minoriti, dan itu membolehkan persaingan yang adil dan terhormat untuk semua. Kita mesti memastikan bahawa BLM adalah satu gerakan, bukannya seketika, strategi kepelbagaian, pelantikan dan perubahan kepimpinan bukanlah tindakan bibir PR yang dilakonkan semasa pertelingkahan, dan bahawa CSR, tindakan perubahan iklim dan komitmen yang semakin meningkat untuk ekonomi bulat terus membentuk dunia perniagaan di mana kita bekerja.
Kami sebagai industri, dan masyarakat, telah diberikan peluru emas dalam bentuk 2020. Peluang untuk perubahan, untuk melucutkan pasaran kita yang terlalu tepu dalam orang dan produk, dan menerima kebebasan dan pembebasan mulia yang ditawarkan untuk mematahkan zaman. tabiat dan membentuk tingkah laku baru. Tidak pernah ada peluang yang begitu jelas untuk transformasi progresif. Sama ada rantaian bekalan digoncang untuk menghasilkan lebih mampan, pendekatan perniagaan yang diarahkan semula untuk membuang stok mati dan melabur dalam pemenang COVID-19 seperti kesihatan, kesejahteraan dan digital, atau analisis diri dan tindakan tulen dalam memainkan peranan, tidak kira besar atau kecil syarikat itu, dalam berkempen untuk industri yang lebih pelbagai.
Seperti yang kita ketahui, dunia kecantikan bukanlah apa-apa jika tidak berdaya tahan, dan kisah kemunculannya sudah pasti akan menjadi tontonan pada tahun 2021. Harapannya, di samping kebangkitan itu, industri baharu, lebih kukuh dan lebih dihormati terbentuk – kerana kecantikan tidak akan pergi ke mana-mana, dan kami mempunyai penonton yang ditawan. Oleh itu, terdapat tanggungjawab kepada pengguna kami untuk menyerlahkan bagaimana perniagaan yang beretika, mampan dan tulen boleh sejajar dengan kejayaan kewangan.
Masa siaran: Apr-28-2021